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新浪短信促銷活動(dòng)策劃方案
作者：佚名 時(shí)間：2003-6-27 字體：[大] [中] [小]
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活動(dòng)一——傳統(tǒng)商場
一、 活動(dòng)目的：
1、 在網(wǎng)下深入推廣新浪短信的形象及內(nèi)容，擴(kuò)大在目標(biāo)受眾群中的知名度，為新浪短信的銷售造勢，營造良好的銷售氛圍。
2、 創(chuàng)造與目標(biāo)用戶群直接交流的機(jī)會(huì)，現(xiàn)場進(jìn)行訂閱新浪短信的操作演示，并輔以現(xiàn)場促銷，迅速提升新浪短信的銷售份額，拓寬新浪短信日后銷售推廣的軟性環(huán)境。
二、 活動(dòng)主題：
手機(jī)不一樣 短信看新浪
三、 活動(dòng)地點(diǎn)：
四、 活動(dòng)時(shí)間：
2001年11月24、25日（星期六、日）
五、 活動(dòng)現(xiàn)場相關(guān)布置：
u 大型展板
u 一塊介紹活動(dòng)內(nèi)容的一拉寶
u 展示禮品用的小展柜
u 展桌三張
u 筆記本電腦三臺(tái)
u 電話線一條
u 現(xiàn)場服務(wù)人員五名
u 新浪短信宣傳資料、禮品（建議禮品比較精致、實(shí)用、符合用戶群口味，能吸引用戶群、打動(dòng)用戶群。例如：新浪LOGO
的精美手套）、獎(jiǎng)品
六、 活動(dòng)時(shí)間內(nèi)容流程：
2001-11-24（星期六）
09：30——11：00 服務(wù)人員進(jìn)行現(xiàn)場網(wǎng)上訂閱、手機(jī)訂閱演示，發(fā)放宣傳資料，引導(dǎo)現(xiàn)場用戶訂閱
服務(wù)人員對確認(rèn)已在現(xiàn)場訂閱新浪短信的用戶發(fā)放禮品
11：00——11：10 對9：30——11：00時(shí)間段內(nèi)訂新浪短信的所有用戶進(jìn)行網(wǎng)上抽獎(jiǎng)，網(wǎng)上、現(xiàn)場同時(shí)公布中獎(jiǎng)結(jié)果
11：10——12：30 宣傳、展示、工作人員午餐
12：30——14：00 服務(wù)人員進(jìn)行現(xiàn)場網(wǎng)上訂閱、手機(jī)訂閱演示，發(fā)放宣傳資料，引導(dǎo)現(xiàn)場用戶訂閱
服務(wù)人員對確認(rèn)已在現(xiàn)場訂閱新浪短信的用戶發(fā)放禮品
14：00——14：10 對12：30——14：00時(shí)間段內(nèi)訂新浪短信的所有用戶進(jìn)行網(wǎng)上抽獎(jiǎng)，網(wǎng)上、現(xiàn)場同時(shí)公布中獎(jiǎng)結(jié)果
14：10——14：30 歇場
14：30——16：00 服務(wù)人員進(jìn)行現(xiàn)場網(wǎng)上訂閱、手機(jī)訂閱演示，發(fā)放宣傳資料，引導(dǎo)現(xiàn)場用戶訂閱
服務(wù)人員對確認(rèn)已在現(xiàn)場訂閱新浪短信的用戶發(fā)放禮品
16：00——16：10 對14：30——16：00時(shí)間段內(nèi)訂新浪短信的所有用戶進(jìn)行網(wǎng)上抽獎(jiǎng)，網(wǎng)上、現(xiàn)場同時(shí)公布中獎(jiǎng)結(jié)果
16：10——16：30 歇場
16：30——18：00 服務(wù)人員進(jìn)行現(xiàn)場網(wǎng)上訂閱、手機(jī)訂閱演示，發(fā)放宣傳資料，引導(dǎo)現(xiàn)場用戶訂閱
服務(wù)人員對確認(rèn)已在現(xiàn)場訂閱新浪短信的用戶發(fā)放禮品
18：00——18：10 對16：30——18：00時(shí)間段內(nèi)訂新浪短信的所有用戶進(jìn)行網(wǎng)上抽獎(jiǎng)，網(wǎng)上、現(xiàn)場同時(shí)公布中獎(jiǎng)結(jié)果
18：10——19：20 宣傳、展示、工作人員午餐
19：20——20：50 服務(wù)人員進(jìn)行現(xiàn)場網(wǎng)上訂閱、手機(jī)訂閱演示，發(fā)放宣傳資料，引導(dǎo)現(xiàn)場用戶訂閱
服務(wù)人員對確認(rèn)已在現(xiàn)場訂閱新浪短信的用戶發(fā)放禮品
20：50——21：00 對19：20——20：50時(shí)間段內(nèi)訂新浪短信的所有用戶進(jìn)行網(wǎng)上抽獎(jiǎng)，網(wǎng)上、現(xiàn)場同時(shí)公布中獎(jiǎng)結(jié)果
2001-11-25（星期日）
09：30——11：00 服務(wù)人員進(jìn)行現(xiàn)場網(wǎng)上訂閱、手機(jī)訂閱演示，發(fā)放宣傳資料，引導(dǎo)現(xiàn)場用戶訂閱
服務(wù)人員對確認(rèn)已在現(xiàn)場訂閱新浪短信的用戶發(fā)放禮品
11：00——11：10 對9：30——11：00時(shí)間段內(nèi)訂新浪短信的所有用戶進(jìn)行網(wǎng)上抽獎(jiǎng)，網(wǎng)上、現(xiàn)場同時(shí)公布中獎(jiǎng)結(jié)果
11：10——12：30 宣傳、展示、工作人員午餐
12：30——14：00 服務(wù)人員進(jìn)行現(xiàn)場網(wǎng)上訂閱、手機(jī)訂閱演示，發(fā)放宣傳資料，引導(dǎo)現(xiàn)場用戶訂閱
服務(wù)人員對確認(rèn)已在現(xiàn)場訂閱新浪短信的用戶發(fā)放禮品
14：00——14：10 對12：30——14：00時(shí)間段內(nèi)訂新浪短信的所有用戶進(jìn)行網(wǎng)上抽獎(jiǎng)，網(wǎng)上、現(xiàn)場同時(shí)公布中獎(jiǎng)結(jié)果
14：10——14：30 歇場
14：30——16：00 服務(wù)人員進(jìn)行現(xiàn)場網(wǎng)上訂閱、手機(jī)訂閱演示，發(fā)放宣傳資料，引導(dǎo)現(xiàn)場用戶訂閱
服務(wù)人員對確認(rèn)已在現(xiàn)場訂閱新浪短信的用戶發(fā)放禮品
16：00——16：10 對14：30——16：00時(shí)間段內(nèi)訂新浪短信的所有用戶進(jìn)行網(wǎng)上抽獎(jiǎng)，網(wǎng)上、現(xiàn)場同時(shí)公布中獎(jiǎng)結(jié)果
16：10——16：30 歇場
16：30——18：00 服務(wù)人員進(jìn)行現(xiàn)場網(wǎng)上訂閱、手機(jī)訂閱演示，發(fā)放宣傳資料，引導(dǎo)現(xiàn)場用戶訂閱
服務(wù)人員對確認(rèn)已在現(xiàn)場訂閱新浪短信的用戶發(fā)放禮品
18：00——18：10 對16：30——18：00時(shí)間段內(nèi)訂新浪短信的所有用戶進(jìn)行網(wǎng)上抽獎(jiǎng)，網(wǎng)上、現(xiàn)場同時(shí)公布中獎(jiǎng)結(jié)果
18：10——19：00 宣傳、展示、工作人員午餐
19：00——20：30 服務(wù)人員進(jìn)行現(xiàn)場網(wǎng)上訂閱、手機(jī)訂閱演示，發(fā)放宣傳資料，引導(dǎo)現(xiàn)場用戶訂閱
服務(wù)人員對確認(rèn)已在現(xiàn)場訂閱新浪短信的用戶發(fā)放禮品
20：30——20：40 對19：00——20：30時(shí)間段內(nèi)訂新浪短信的所有用戶進(jìn)行網(wǎng)上抽獎(jiǎng)，網(wǎng)上、現(xiàn)場同時(shí)公布中獎(jiǎng)結(jié)果
七、 活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算：
（）
活動(dòng)二——滾石迪廳
一、 理由陳述：
新浪短信的目標(biāo)用戶群有相當(dāng)大的比例是時(shí)尚類玩家——即時(shí)尚前衛(wèi)的年輕人，據(jù)我們分析，這樣的一個(gè)消費(fèi)群體有很多人經(jīng)常出沒迪廳、酒吧等地，但酒吧不太適合我們活動(dòng)的實(shí)施，所以我們選擇迪廳。在北京，滾石現(xiàn)在最大、最火，新浪短信的目標(biāo)用戶數(shù)量相對也就最多，促銷和銷售的容量比較大，便于新浪短信的推廣和實(shí)際銷售達(dá)成。基于以上情況，我們選擇作為促銷活動(dòng)場所。
二、 內(nèi)容簡單陳述：
租用滾石的前廳進(jìn)行展臺(tái)式宣傳、促銷，內(nèi)容與傳統(tǒng)商場活動(dòng)基本相同。
活動(dòng)三——直郵
一、 理由陳述：
在新浪短信市場推廣中，有一塊很難到達(dá)的人群——那就是企業(yè)的決策者、中高層管理者及相關(guān)商務(wù)人士，而這部分人群是新浪短信很實(shí)際的目標(biāo)用戶群。在這一群體中，有相當(dāng)多的人擁有PDA一類的東西，關(guān)注新聞、財(cái)經(jīng)、股市，但不見得知道新浪短信，更談不上關(guān)注新浪短信有一些什么實(shí)際的優(yōu)勢及特色，要想讓新浪短信內(nèi)容特色介紹詳實(shí)、全面的到達(dá)這一群體，直郵就是很好的一種解決形式。直郵目標(biāo)到達(dá)率高，能有效地實(shí)現(xiàn)向這一目標(biāo)用戶群體宣傳，達(dá)到促進(jìn)銷售的目的。
二、 內(nèi)容簡單陳述：
印制精美，新浪短信特色優(yōu)勢、內(nèi)容介紹的宣傳冊通過直郵的途徑遞給目標(biāo)受眾群。